• helly hansen在中國賣得好嗎?

    2021-10-27 14:01:41 來源:風尚網

    隨著成功消滅絕對貧困,國民生活方式已與十年前顯著不同,選擇在今年入駐北京開設店鋪的Helly Hansen海麗漢森(簡稱HH),前景又將如何呢?

    國務院46號文件發布以來,我國體育運動蓬勃發展,近兩年“中國申冬奧”熱潮席卷,習近平總書記提出推動3億人參與冰雪運動”的宏觀愿景,國內戶外運動的發展已經不可同日而語。

     

    但國內戶外運動裝備市場仍處于起步階段,在前一個十年里,國際國內戶外品牌約有120個,但最終這些品牌中能夠在大型商場設立專柜生存下來的,卻寥寥無幾。

    隨著成功消滅絕對貧困,國民生活方式已與十年前顯著不同,選擇在今年入駐北京開設店鋪的Helly Hansen海麗漢森(簡稱HH),前景又將如何呢?

    國民消費觀念轉變 或將帶動消費

    十年前,帆船、滑雪,還屬于“小眾運動”,但近兩年消費者有了觀念上的改變:越來越多的人愿意到海上、雪地去體驗一番,也意識到“戶外”是普通人也可以享受的運動,并將這作為一種時尚有品質的生活方式。

    國民消費觀念的轉變,在未來勢必帶動市場消費的增長,因此,在當下選擇入駐中國市場的Helly Hansen,目光可謂精準獨到。

    品牌實力 才是立足之本

    helly hansen在中國賣得好嗎?歸根結底,是要看它是否具備被國民認可的實力。一時的市場趨勢或可帶動一個行業、一個企業的短期利好,但想在領域內扎根、取得長遠發展,過硬的品牌實力才是根本保障。

    Helly Hansen誕生于1877年,在當時的一次海上航行中,因為船長偶然的嘗試,發現浸泡過亞麻油后,粗亞麻布可以具備更好的防水效果,幫助人體對抗海上風浪。隨后這一發現便被投入工廠,進行大批量的生產及推廣。

    HH這一獨特的品牌起源,決定了它與航海的不解之緣。Helly Hansen航海系列也在百年積淀中,步步精進,不斷突破。AEGIR海神系列最初是為專業大洋賽而設計的航海服,設計細節盡顯服裝的功能性:防風防水口罩、為便于救援而設計的高亮色的帽子 (EN471認證)、周身SOLAS認證的反射配件以及為防止海水倒灌而設計的雙腕袖口與橡膠帶的結合等,既保障了戶外運動者的安全,也是這一系列的標志。

     

    AFGIR 海神系列

    除航海外,在SKI滑雪裝備方面,HH同樣別有心得。

    H2FLOW™夾克擁有絕佳的熱氣排出速度,可以快速空氣流通和建立保護屏障,幫助滑雪及戶外愛好者在極端環境下,也能保持溫暖舒適的體溫狀態。因此H2Flow最優秀的一點就在于,它相當于為戶外愛好者搭建了一個體外溫暖小氣候,讓運動不再畏于天氣。

     

    戶外滑雪運動,對保溫性和透氣性要求極高。H2FLOW™夾克自身的技術特點將幫助人體調節溫度,更好地享受運動。也因此,該產品獲得挪威設計委員會的優秀設計獎,成為最具HH品牌實力的系列之一。

    同時,Ski Style 、Arctic Patrol基地巡邏系列也是體現Helly Hansen品牌實力的不二之選。Ski Style 將自由還給運動,具有出色的防水、透濕功能的同時,提供舒適穿著感的內部配置、立體版型,是HH經典元素與趨勢性功能元素相結合的典型代表。

    今年,Helly Hansen正式進入中國戶外市場,先是在北京東方新天地開設店鋪,后又強勢入駐北京SKP商場,進入國內高端商圈。Helly Hansen具備的,并不僅僅是一時的市場眼光,它在挪威乃至歐美整個戶外領域屹立百年,并擔任多個世界級戶外運動組織及團體的合作大師,與其自身專業過硬的品牌實力、產品實力密不可分。

    HH未來在國內戶外市場,能否站住腳跟,抓住中國消費者的“錢包”,讓我們拭目以待。

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